2016视频爆发，你准备好了吗？

不论如今我们用PC、平板还是手机任何一种方式获取内容，都会发现，视频的增长正如日中天，它几乎已经统治了我们的互联网世界，并可以出现在任何地方，比如社交账号、新闻或是电子邮件中。

对市场营销人员而言，视频的崛起是他们梦寐以求的，视频的出现为他们带来了更多与受众互动的机会而非仅仅是广告的展示，因此品牌主们纷纷想要在视频领域中分得一块蛋糕。以下笔者就带大家了解视频领域的四大要点：

1、大量的视频库存

更多的时候我们都倾向于在线观看更多的视频，来看以下的一些数据支撑：

视频库存的增速如今已远高于其他数字化广告媒体库存。eMarketer预测，到2019年，美国在视频市场的规模将从2016年的95.9亿美元增长到147.7亿美元，增速高达54%。

爱立信预测，到2020年，移动视频的流量将有55个百分点的增长。

思科也预测，到2020年，每个独立的用户需要每月在使用全球IP网络的前提下，观看500万年才能看完所有的视频。

2、YouTube并不一家独大

若说到在线视频，那YouTube毫无疑问是鼻祖级的，并在视频领域有着长达十年的垄断地位，但随着时代科技的进步，其竞争对手正在逐渐崛起，其中最具威胁的是像Facebook这样以社交起家的平台。

根据Facebook2015年Q3财报显示，Facebook每天视频的浏览量已高达80亿。然而这并不是偶然性的，而是Facebook在过去两年中努力的结果，其视频自动播放功能、直播等功能更为其视频营销锦上添花。

但总归来讲，YouTube仍是视频领域的老大，美国的一个数据曾显示，YouTube上的视频需要8061年才能观看完，而相比之下，Facebook上的视频内容仅为713年。

另外，在数字化营销领域，Facebook和Google一直都在激烈的竞争着，而两家科技巨头都将视频作为议程中的重要事项。因此，两家如何在视频设计等方面进行竞争，想必是很精彩。

3、视频不是电视

许多市场营销人员都将电视和视频的概念混淆，但事实上，将在线视频和电视的概念进行合理区分并合适对待才是正确的选择。

在线视频广告需要可视化、高参与度并且简短，原因有以下几个：

用户不喜欢突然被打扰的体验。像Facebook等视频领域巨头对视频广告采取的措施是，除非用户点击声音播放按钮，否则视频中的声音是无法播放的。根据Digiday调研结果，Facebook这一举措使其视频广告被观看的几率达到了85%。所以，精心打磨自己的视频功能特性，使其向受众传播精准的信息大有裨益。

用户随营销人员参与度的提升而提升。通过点赞、评论、分享、收藏等功能，受众能够很好地参与到在线视频中。病毒传播视频之所以能有广泛的传播效应，是因为其在内容上或是有趣的，或是与用户相关的，或是能触发情感的。

微软的一项调研发现，用户的精力只能集中8秒。因此，视频需要从一开始就抓住用户的注意力。

用户的特征各有不同。程序化为营销领域带来了受众被定向的精准时代。

4、“在线视频”不仅仅是视频

在线视频对其功能和特性在不断进行探索，以下是有关在线视频的几个拓展案例。

Coldplay 视频

Blind通过和数字媒体Interlude合作，通过在线视频对其产品Coldplay的最新音乐进行大量的宣传。

贝玲妃化妆品就曾在直播上分享过“护肤小诀窍”，即为粉丝分享一些保养和化妆的技巧。另外，通用汽车公司也通过直播视频来发布雪弗莱汽车的广告。

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