不给恶俗营销留空间

日前，某网红自称担任光大银行市场推广活动代言人的不雅视频图片，正在网络上疯传：一个年轻貌美的女孩，用手机直播自己的购物经历，给自己的网络粉丝们看。直播的重点，是女孩使用什么样的银行卡刷单。原来这是一场营销活动。可是，仔细一看，那画面，怎么也看不出跟银行卡有什么关系，就是一个女孩搔首弄姿，摆各种pose。她衣着暴露，动作尺度极大，受到网友一片质疑。

近年来，网红成为一个时髦的名词。确实，网络提供了更加宽松、更加自由的空间，可以充分表达和交流的权利。借助网络的发展，网红经济也是红极一时，当然造就了一批“网络红人”。其中，不乏素质良好、形象健康的正能量网红，但也有一些人利用网络的便利和缺乏监管，突破底线、挑战公序良俗博出位。时至今日，网红文化恶劣低俗的炒作之风已经愈演愈烈。

一是恶俗营销，大肆迎合一小部分公众的低级趣味。近年来的种种恶俗营销，多带有性暗示。这种营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比等。

二是恶俗营销，其实只会拉低、抹黑品牌的声誉。比如，2014年9月，一段上海地铁二号线两妙龄女子“大尺度脱衣”的视频在网上热传。视频中，两女子脱到只剩内衣，一身着某洗涤公司广告衫的男子为女郎递衣物穿上。经查，该事件确为洗涤公司的营销炒作。炒作公司不得不向社会公开致歉，成为人们的笑柄。

三是恶俗营销，与传统道德观念相违背。个别企业唯利是图，为了将产品更快推向市场，丝毫不顾社会影响，公然挑战公序良俗、吸引眼球，制造轰动效应，加上网络“水军”推手，让事件“蹿红”。其实，这种企业肯定走不远。

归根到底，恶俗营销其实就是品牌营销中的“旁门左道”，这种恶劣炒作的风气，理应受到迎头棒喝。为此，笔者建议：

首先，应进一步完善广告法。尽管去年出台的广告法号称“史上最严”，但还没有专门针对恶俗营销的法规和条款。对恶俗营销进行具有针对性的立法。凡发现一件，必须严厉查处，让恶俗营销无处藏身。

其次，加大对网络媒体的管理力度。对传播恶俗营销案例造成不良影响的，管理部门应依法依规对相关媒体问责，不能听之任之，要从传播渠道上切断事件蔓延途径和扩散空间。

再次，将营销行为纳入到企业诚信的考评制度中去。营销行为要与政策支持、贷款扶持、评选升级等密切挂钩，激发企业的自觉性，让企业从自身做起，远离恶俗营销行为。

如今，当事银行发表了声明，明确指出从未与该网红开展任何形式的宣传合作，并对相关虚假报道及恶意传播行为表示严厉谴责，同时保留追究相关方法律责任的权利。我们希望有关方面秉公执法，严肃追究相关机构、网络和人员的法律责任，以儆效尤，不给恶俗营销留空间。

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