洞察：知识变现的时代，聪明越来越值钱了

文章来源：厦义一品责任编辑：查看手机网址

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浏览：- 发表时间：2016-07-16 17:18 【大中小】

知识变现的方式和渠道越来越直接具象了。当分答、在行、值乎这样的平台走红，知识变现也开始成为受众关注的话题。对此，凯络发布关于知识变现的洞察，以下为具体内容。
知识变现也可以理解为知识兑现。一个在线知识平台的变现有助于拥有知识的人通过分享来获得收入,而希望获得知识的人可以以付费形式获得知识。
有关“知识变现”的话题通过新的科技再度大热,这要归功于近几个月来几款“知识付费应用”的争相登场和迅速蹿红。从线下约见行家的“在行”,到堪称“朋友圈爆款”的“分答”,短短一年多时间里,有志于开拓知识变现可能性的企业家们努力进行着各种尝试,并逐渐从迷雾中踏出一条清晰的路。
在行、值乎还有分答、知乎live，他们是当前流行的知识变现平台。随着互联网普及率的增加,个人学习是已经看到巨大的增长。在线教育平台成倍增加,希望迎合消费者的学习和获取知识的意愿。但直到2016年我们才刚刚开始看到这样的快速增长。凯络认为,主要因素在于以下三点:
有志向的中产阶级崛起
得益于中国经济的迅速发展,中国的新中产阶级面目逐渐清晰。他们教育基础良好,经济宽裕, 个性独立,崇尚自我价值和个人奋斗,对品质生活孜孜以求。与此同时,他们的精神文化需求异常强烈,“自我提升”的意识在事业和生活的逻辑中一以贯之,在努力工作之外,尤其渴求用高质量高水准的内容消费来填充业余时间。
教育上的弥补
中国的新中产阶级的自我提升的需求和目前的家庭及学校教育的现实之间有着巨大的差距。学校教育太专注于考试,课程不全面,导致战略和独立思考的机会有限。家庭教育的传统投资一直集中在学术科目,而不是激发创造力。而这对于创业者和商家们来说,意味着为消费者弥补漏洞的机会。
手机支付习惯
知识消费能够渗透到日常生活,也需要感谢消费者对移动支付的充分了解。视频内容、音乐和电子书的版权也让用户加强为内容付费的习惯。
目前占据人们视野中心的,主要是知乎、果壳两大平台之间的角力。
知乎阵营:值乎,知乎live 果壳阵营:在行,分答。
在2010年底几乎同时上线的知乎和果壳,平台日臻成熟,一方面积累了一批热衷于高质量内容的忠诚用户。双方已培育垂直领域KOL,创造新的知识,打造知识明星。
品牌联想
对于品牌和广告主来说,这意味着继续丰富与消费者之间展开沟通的可能性。仅仅从知识分享平台的现有产品形态来看,可初见端倪的便有原生态广告和品牌直接入驻两大手段。
更重要的是,知识分享平台可以成为品牌聆听消费者声音的一个重要渠道。品牌完全可以与平台之间展开深入合作,借助越来越成熟的科技手段,采取各种灵活的方式,有针对性地发掘消费者需求,甚至与消费者展开直接的深度对话。
中国知识分享经济的序幕刚刚拉开,目前看来至少有三大拓展方向:
1. 新中产日益增长的精神文化需求和自我提升需求亟待满足;
2. 专业、垂直领域的日趋成熟,带来对行业知识和经验进行交流与学习的巨大需求;
3. 消费理念日益升级的消费者们,对优质的、甚至带有启蒙性质的服务性信息有着旺盛的需求。
由此可见,知识分享经济有着广阔的创业和发展空间。尤其在去娱乐化、专业化和提升功能性的知识分享平台的开发方向上,还有很多可供思考和作为的角度。而依托知识分享平台,品牌与消费者之间的对话亦可朝向更精准、更实时、更垂直的方向前进。