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如果将2005年4月15日土豆网的上线，算做国内互联网视频元年的话，那么到现在也过去11年多了。值得注意的是，YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日，时长19秒。
1994年，中国接入互联网，1996年开始民间商用，迄今已经22年有余。
如果将2005年4月15日土豆网的上线，算做国内互联网视频元年的话，那么到现在也过去11年多了。值得注意的是，YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日，时长19秒。
在这长达11年多的时间里，视频行业经历了三波历程。
仿佛在一夜之间，出现了数百家视频网站，但是当时尚且属PC互联网时代，在带宽、资本、牌照、版权等障碍面前，视频网站快速从数量众多的跑马圈地进入数量有限的寡头时代，可以说发展到后期，YouTube、Hulu、Netflix三种模式，在国内都有模仿者，甚至“剩者为王”的主流视频平台会将三种模式进行杂交柔和，以满足不同用户对于视频内容的差异化需求。
YouTube通过在全球建立6个YouTube Space创作基地支持短视频内容创作，Snapchat通过Discover、Live、校园故事等频道不断拓宽短视频内容的传播场景，而Instagram在被Facebook收购后，推出趣味短视频工具激活短视频内容传播。在国内，以2014年9月微信6.0版本推出小视频功能以及2015年3月腾讯放弃微视为引，最终秒拍、美拍、快手三分天下。
目前，移动短视频正在成为新的行业风口，此话绝非虚言，有三方面可做佐证。首先，所有的传统视频平台，无论时候优土、爱奇艺、腾讯视频、还是乐视网等，流量都在从PC向移动迁徙，甚至流量与营收都出现了移动超PC的趋势或现实。
TalkingData移动数据研究中心发布的《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但是用户增长幅度相当可观，同比增长401.3%。
其次，所有的新闻客户端，诸如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，以及后崛起的今日头条、一点资讯、天天快报等大数据推送类移动资讯平台，都将视频纳入页卡。传统资讯内容的视频化，无论是严肃新闻，还是娱乐八卦视频，都成为移动资讯平台流量的核心拉动者。
最后，短视频可以被方便的分享到微博、朋友圈等社交媒体中，延长了观看长尾。正因为如此，Facebook才能成为世界上最大的视频分享平台，以至于让YouTube感到威胁，也正因为如此，基于微信对腾讯视频的独家兼容，腾讯在移动端的视频流量也迎来巨大增长。
在视频社交化的浪潮下，基于微博、微信等社交生态的短视频内容创业正在迎来春天，大量短视频PGC或OGC纷纷获得资本青睐.
在今年年初，新榜曾在一场针对内容创业者的大会上提出2016年是“内容创业之春”，然而仅刚刚过去半年时间，前央视主持人、现紫牛基金合伙人张泉灵就向媒体抛出：“罗振宇、马东把内容创业带入了春夏秋，冬天怎么办？”的话题，在张泉灵看来，未来内容投资的方向是生产要有技术门槛，又能搭上流量的平台，而显然视频相对来说就有一定的技术门槛。
3月19日，papi酱获得来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元人民币的投资，随后4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会上，更是拍出了2200万元的高价；
同样在3月短视频多频道网络平台“二更”宣布获得来自基石基金和真格基金的超五千万元A轮融资；
5月，即刻视频宣布获得东方弘道领投，经纬中国跟投的近1300万元天使轮融资；
7月8日，“一条”对外公布公司已完成1亿人民币B+轮融资，由CMC领投，创伴、飞马旅跟投；
7月21日，短视频剧《陈翔六点半》对外宣布新获BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)千万级A轮融资，此前曾获险峰长青和个人天使投资；
……
当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。如果说在过去，品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，还是对广告公司能力的考验，那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性，广告与内容原生一体了。无疑，未来为品牌进行定制化的短视频广告将成为广告主采购时的标配。
那么目前短视频领域的营销，对广告主而言，又有哪些值得关注的事实或趋势呢？笔者认为至少有以下十个。
据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。
同时有数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。
70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。
但有一种情况例外，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常优质，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s，从而让广告主得到非常高的VTR——显示到达率和CTR回报。
腾讯网媒曾经有过微视运营失败的教训，毕竟8秒要进行故事演绎的确存在难度，但却为其如今在短视频领域的布局提供了经验。目前，腾讯短视频布局，既有腾讯视频平台的内容生态优势，同时又兼有手Q、微信、新闻、视频、快报等五大分发传播矩阵，可为广告主提供诸如原生植入、信息流广告、富媒体广告、常规贴片等多种营销组合拳。
此外在移动端，腾讯还在移动视频直播领域卯足了劲。据不完全统计，仅腾讯内部，就已经孵化了腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞直播六个平台，最新消息是，腾讯微信正在谋划布局相关工作，微信杀入直播，一大波网红或将占领你的朋友圈？同时，外部腾讯也投资了包括了秀场类呱呱直播，电竞游戏类斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播等。
例如，YouTube 就发布了一个新的免费App YouTube Director，能够为客户提供制作模板和编辑工具，而成本仅仅是150美元。
四、虚拟现实、增强现实、人工智能、机器人、无人机等技术或产品的发展，也为短视频的黑科技网生内容营销提供了可能。例如无人机航拍视频、VR、AR视频等等。
短视频与电商结合往往也会是一种营销变现选择，例如，“吴****频道”卖酒、“逻辑思维”直播拍卖书、“一条”干脆做起了独立设计师产品，“美食台”借美食视频卖餐厨用具等等，效果转化都不错。
短视频和社交网络带火了一票诸如papi酱、艾克里里、穆雅斓等短视频网红，尤其是Papi酱从微博上发第一段视频开始到变成所谓2016年的最大网红，时间还不到一年，papi酱直播半小时，据说打赏就90万。而这些短视频网红们目前正在和品牌开展创意、内容营销、直播等多种合作。
例如，在wuli周董荣升唯品会CJO首席惊喜官签约发布会，放出了大招，邀请了11位美拍达人现场直播，包括刘阳Cary、喵大仙带你停药带你菲、kiki队长等，不到1小时，总点赞超过200万，互动对话超过50万。
毕竟他们组建为广告主服务的短视频营销团队，无论是从脚本到方案，还是从演员到执行，甚至投放渠道等，都是一条龙的服务。例如，火锅之王海底捞最近就与“知咚”平台合作，而后者为其创作了一支关于“捞派滑牛肉”的4分钟短视频，一经推出，不到20分钟，就突破了10万+的阅读量。
内容营销显然不是传统的植入广告，内容营销是把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效应，短视频则是个一个天然的载体。而且基于短视频的内容营销也不是一蹴而就的，必须是持续的营销，持续的内容输出与消费者影响，否则就成了基于短视频的广告投放。
在Twitter和Facebook平台上，视频能够自动进行无声播放，所以对品牌主而言，短视频营销的新挑战或许是两个问题：如何生产出在不依靠声音前提下，就能够吸引受众的视频内容和画面；或者是如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告。这个问题能否完美的解决，直接营销了广告的到达率以及最终效果，或许将有声无声的跳过选择权交给用户也是一条路径。
如果说PC互联网视频是横版的天下，那么在移动端，竖版视频正在成为懒人的新需求，目前，Periscope、Snapchat、Facebook等平台纷纷对横版视频进行兼容，甚至专门针对竖版视频升级播放器设置。
据统计，为打造更优质的广告体验，Burger King、Macy’s、Spike都已经制作并投放了竖版广告。2015年，WPP、Daily Mail与Snapchat一同成立广告公司Truffle Pig，将致力于制作最优质的“3V(vertical video view)”广告。根据Snapchat公布的数据显示，在其平台上，竖版视频广告的完成率竟是横版的9倍。
畅销书作者尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》一书中指出，虚构与想象，造就了人类大规模合作的根基。宗教故事、国家故事、民族传说、图腾，乃至今日之公司、金钱，无一不是源于虚构和想象。而正是对这些故事的共同信仰，才使得陌生人类之间的大规模合作成为可能，并且高效。
认知革命、八卦和虚构故事是人类在自然界胜出的关键
而在营销中，尤其是基于社会化媒体氛围中的短视频内容营销，品牌和消费者之间的链接需要有趣的、动人心弦、能激发用户自发分享传播的故事。因此，能否玩好短视频营销、赶上这波营销浪潮，其实真正考验和挑战的是广告主是否掌握了在移动、社交化语境中讲好品牌或产品故事的能力，这才是核心竞争力，至于技术、创意、玩法、体验等都不过是手段、表现或表达罢了。
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