国内首份全景视频报告第五章：借势营销

VR技术正在拉动一个全新的视频市场——360度全景视频。

虽然360度全景视频并不能称之为真正的VR技术，但它已经成为绝大多数用户走向VR时代的必经之路。

YouTube、Facebook、三星等都已经上线360度全景视频平台，国内公司也“蠢蠢欲动”。腾讯科技旗下精品栏目VR次元与国内360度全景视频内容提供商互动视界联合发布深度报告，解读360度全景视频的机遇、挑战。

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以下为国内首份全景视频报告第五章：借势营销

对于商家而言，通过360度视频进行营销很有战略意义。当商家希望获得更多用户关注，提供普通视频所无法提供的营销体验时，此时就可以考虑使用360度视频营销。普通视频只能为观众提供一种体验，而360度视频允许观众亲自控制这种体验。只要内容得当，观众就会与之互动，从而确保商家的内容被观看。

360度视频营销的应用潜力有多大？

360度视频并不适合于所有人和所有环境。它适用于特定的营销活动，但潜力也是无限的。下面我们列举几个可以使用360度视频进行营销的案例：

公司简介：公司简介视频需要把你的品牌介绍给观众。通常，它需要对公司、产品和员工进行拍摄。这类视频可用来向观众展示你公司的方方面面，而且是通过其他方式所无法看到的。因此，你才通过360度视频让观众进一步了解你的公司，欣赏你们的品牌。

事件直播视频：假设你的公司举办一场重大活动来宣传自己，活动十分有趣，现场聚集了大量围观者。此时，使用360度视频就能把这种体验提供给无法到场的观众。这是拓展受众、推广品牌的一种新方式。这种360度视频可以是直播，也可以录播，以便观众事后观看。

体验视频：营销的目的就是让人们关注你的产品或服务。一段体验视频能够让观众与你的品牌互动，而且还能提供一种特殊的感觉：你没有向他们销售任何东西。观众可以观看视频，不停地变换角度，不知不觉你就吸引了他们的注意力。

产品视频：如果汽车经销商想要展示一部新车的内饰，该怎么办呢？一段360度视频就能把观众至于驾驶员的位置，从而感觉这部新出的舒适度和空间等。

给商家的忠告

与大多数新系统一样，360度视频也有不少“陷阱”。360度视频技术确实能制作出惊艳的内容，但由于这是一项新技术，它也有自己的弊端。对于商家而言，目前最大的弊端就是成本问题。

创作人员需要特殊的摄像头来捕捉360度视频。例如谷歌(微博)和GoPro联合开发的JUMP，它是由16个GoPro相机组成的拍摄系统，成本高达7000美元至10000美元。

360 Heros公司也展示了自己的360度视频拍摄系统，它由6个GoPro相机组成，售价595美元。还有几款消费者级别的360度视频拍摄系统，售价约300美元，但大多数质量堪忧。价格和质量是成正比的，但不管怎样，这都是一笔投资。

要使用360度视频拍摄系统，任何一个制作团队都需要时间来适应。如果你要考虑制作360度视频，首先一定要考虑好成本和培训时间问题。

此外，360度视频将改变制作团队的工作流程。对于商家而言，必须要了解360度视频的制作程序。制作团队的后期制作流程将需要做出一些调整。多摄像头所拍摄的内容需要被整合在一起，以创建无缝视频。

一些厂商会在拍摄系统内容进行这项工作，而其他厂商则需要你使用后期处理软件。在这些软件中，目前Kolor、Video-Stitch和AVP较为流行。 据Video-Stitc称，1分钟的视频需要用1.5分钟时间来“连接”。

所有这些内容都需要存储在某处以供后期处理，因此还需要强化制作团队的存储系统，以适应这些工作流。据厂商建议，在处理360度视频时，计算机系统至少需要拥有32GB内存。

360度视频的编辑工作与普通视频编辑也不同，一旦视频(多个摄像头所拍摄)被“连接”后，编辑人员需要用Adobe Premiere等流行程序来完成视频。主要的不同就是编辑团队的制作流程。他们不是向观众展示连续的视频，而是360度的图像，而且还允许用户在观看时自主控制。

转载腾讯科技

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