简析2017年网络视频广告发展前景

"作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值，一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式，"风行CEO罗江春表示，随着中国经济整体回暖，视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高，效果更好，大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台，首先必须要过技术关和产品关，只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力，视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面，承载主流的品牌广告。
网络视频广告将表现出以下发展趋势：

一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。
摆脱以视频硬广告(如插片广告)为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有"冒犯"即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。
2007年12月底，国家广播电影电视总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，从2008年1月31日开始施行。由此，网络视频网站表现出以下两个带有因果关系发展趋势。
二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。
随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度;另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。
如今，版权节目已经占据了内容的主导地位，分别是影视剧、电视栏目、赛事等。版权化使网络视频更有价值，拥有更多视频版权也成为众多视频网站的又一争夺重点。
三、视频分享网站UGC模式日趋淡化，而UGA广告前景却看好。
随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，UGC内容(用户生成内容UsersGeneratedContent)内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境。UGA逐步得到广告主的肯定，目前已经有许多广告主通过征集与营销主题相关的用户原创视频的方式，收集用户制作的广告内容，并充分调动用户进行互动和参与，取得不错的效果。
在互联网仍然快速发展的今天，大众传播受众一边在日益丰富的媒体环境下不断分化，一边在细分媒体和细分网络社区悄然重聚，国内领先的视频网站已经洞察到这一先机，加大融资力度抢滩圈地，并提升自身的品牌形象，以增强网站的吸引力。
可以肯定是，在网络广告市场飞速发展的形势下，视频网络广告会有更广阔的发展前景。

转载闽西新闻网

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