碎片时代的“湿营销”传播

所谓“湿营销”是指借由互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。

今天，新媒体层出不穷，媒介种类日益增多；受众不断细分，媒介数量与日俱增，媒体充斥着人们的生活，受众的注意力越来越成为一种稀缺的资源，大众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。

“碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法。随着媒体数量和种类的增加，传统的大众传播语境被打破，形成了许多分众甚至小众市场“碎片”。

从传播的影响力来说，以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而“号令天下”的时代已经一去不复返了。一方面是随着时代的发展，传统媒介传播市场的份额不断下降，其话语权威性和传播效能不断降低；另一方面则是新媒介蓬勃发展，受众获取信息的渠道增加，受众与信息的交互更为密切，用“湿营销”的术语来说就是“更湿”。

随着新媒介的发展，社会公众可以更为及时地了解社会动态。而且，由于网络媒体没有空间和版面的限制，人们获取信息的深度大大加强。今天，人们可以一边上网看新闻，一边通过网络电台听节目，一边用即时通讯软件和朋友聊天……受众的碎片化，单一媒介传播效果的不断稀释，对于大多数品牌来说，如何聚合碎片，整合“湿力量”成了众多品牌的当务之急。

网络媒体整合了文字、图片、声音、图像等多种元素，不仅几乎不受时间、版面的限制，还具有超链接的强大功能，其在信息传播的深度和广度上具有其他媒体不可比拟的优势。企业应该充分利用网络媒体的这一优势，以品牌策略为导向，以营销创意为核心，坚持线上活动与线下活动相结合的原则，构建多维度的跨媒体营销传播体系，从而深度演绎品牌内涵，使得品牌更加贴近消费者。

可以说，在“湿营销”的过程中，网络是实现品牌信息传播的核心平台。企业要通过各种媒体的组合应用，不断激发受众的参与兴趣，强化品牌的基本价值和基本理念，通过价值和理念的传播，让真正的潜在消费者了解品牌，从而实现受众对品牌的深度认同。

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