厦义一品：企业宣传片和三维动画技术的关系

随同着中国经济的不断增长，加速了我国宣传片制作市场的火爆以及地域规划的逐步发展，同时也给房地产三维建筑动画带来巨大的发展空间与市场动力，并以它所特有的建立高度科技化、人性化的虚拟空间，成为二十一世纪备受追捧的黄金职业领域。

房地产三维动画片的优势在于房产开发前能进行全方位宣传。以前，房产没有建成，无法进行实景拍摄，现如今利用虚拟数字技术，房地产三维动画片能很好地表达开发商的诉求。建筑动画镜头的无限自由，既全面又逼真地演绎楼盘整体的未来形象，可以拍到实际拍摄都无法表现的镜头，把整个楼盘设计的思想，楼盘外观、室内结构、物业管理、小区环境、生活配套等未来建成的生活场景进行提前演绎展示，让人们轻松而清晰地了解未来家园的品质生活。

在很多情况下，一部企业宣传片制作不仅仅需要视频，还需要三维动画的配合运用，今天简单阐述，三维动画在宣传片制作中的运用，如下：在宣传片制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。

三维动画宣传片制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。三维动画有着自己的时间和空间的概念，需要借鉴平面设计的一些法则，按照影视艺术的规律来进行创作。最特别的就要说建筑类动画了。建筑动画的画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。三维动画用于广告和电影电视剧的特效制作，如爆炸、烟雾、下雨、光效等、特技：撞车、变形、虚幻场景或角色等、广告产品展示、三维飞字等等。这样可以使得整个宣传片的效果更加的生动。因此三维动画制作的配合会使得每部片子整体的效果更加的完美。

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