大数据时代！视频网站的新尝试

“大数据”，是今年最炙手可热的话题。美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制作的连续剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红，它的成功，让国内视频网站也看到了“数据”的力量，开始试水，那么，大数据是否真的无所不能?国内会不会出现利用大数据算出的网络影视作品的成功案例?

Netfilx“算”出《纸牌屋》

Netfilx这是大数据运用在视频网站上首个突出的成功典型，在这部剧背后，“大数据”几乎贯穿了《纸牌屋》包括制作、营销发行在内的所有环节。

在《纸牌屋》的制作过程中，它通过收集每天产生在Netfilx上的产生3000多万个行为：包括用户会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求。也就是说，如果几百万个观众都在某一个节点做了快进或者回放的动作，这个动作就具备了可以分析的意义，然后用分析结果来指导内容生产。

在《纸牌屋》播映的首个季度，Netfilx的财报就显示新增用户300万， Netfilx的股价也一度暴涨26%，市值与去年最低值相比翻了三番，让这家本来已经处在谷底的公司得以翻身。

国内视频网站效仿尝鲜

《纸牌屋》的迅速蹿红，让大数据在国内也掀起了一阵风，影视行业和视频网站都开始蠢蠢欲动。

乐视影业出品的《小时代》将在近期上映，乐视影业总裁张昭称，乐视正在利用“大数据”来指定“一定三导”的策略：“我们在投资和发行前以数据定位，分析竞争对手做导航，以网络将观众吸引进入电影院为导流，以及线下体验服务做导购。”，对于《小时代》的票房，张昭认为几乎是可以预测出来的。

爱奇艺也正在做着类似的事情，爱奇艺CEO龚宇以《人在囧途》为例，他说：“电影《人在囧途》在院线的表现虽然平淡，但在网上的播放量甚至超过了《唐山大地震》。而一个著名导演拍摄的一部30分钟左右的微电影，播放量甚至超过《人再囧途之泰囧》。”基于这个数据，龚宇透露爱奇艺正在筹备将这个微电影重新拍摄制作为一部“大电影”。

大数据被神化了?

但仍然有观点认为，大数据对于视频网站内容生产上的作用被神化了。优酷土豆总裁古永锵直言，“所谓的大数据分析，都是后期为了宣传包装出来的概念。”，古永锵认为，《纸牌屋》的成功靠的仍然是SONY的制作功底，大数据固然有用，但不能被夸大。搜狐视频COO刘春更是担忧用数据指导出来的影视剧缺乏原创精神，创作将变得“模块化”，以后越粗制滥造的影片，观众越多，票房越高。