广告主短视频营销不得不知的十个事实或趋势

如果将2005年4月15日土豆网的上线，算做国内互联网视频元年的话，那么到现在也过去11年多了。值得注意的是，YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日，时长19秒。

1994年，中国接入互联网，1996年开始民间商用，迄今已经22年有余。

如果将2005年4月15日土豆网的上线，算做国内互联网视频元年的话，那么到现在也过去11年多了。值得注意的是，YouTube平台上的第一部视频由卡林姆上传于2005年4月23日，时长19秒。

视频江湖的前世今生

在这长达11年多的时间里，视频行业经历了三波历程。

2006年，Google以16.5亿美元收购视频巨头YouTube后，国内的视频行业迎来PC时代的大爆发。

仿佛在一夜之间，出现了数百家视频网站，但是当时尚且属PC互联网时代，在带宽、资本、牌照、版权等障碍面前，视频网站快速从数量众多的跑马圈地进入数量有限的寡头时代，可以说发展到后期，YouTube、Hulu、Netflix三种模式，在国内都有模仿者，甚至“剩者为王”的主流视频平台会将三种模式进行杂交柔和，以满足不同用户对于视频内容的差异化需求。

2014年，Instagram、Vine、Snapchat的风靡，激发了移动短视频的火爆，而这股浪潮在国内则引发秒拍、美拍、快手、微视等短视频平台的上线和竞争。

YouTube通过在全球建立6个YouTube Space创作基地支持短视频内容创作，Snapchat通过Discover、Live、校园故事等频道不断拓宽短视频内容的传播场景，而Instagram在被Facebook收购后，推出趣味短视频工具激活短视频内容传播。在国内，以2014年9月微信6.0版本推出小视频功能以及2015年3月腾讯放弃微视为引，最终秒拍、美拍、快手三分天下。

近两年，视频移动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力量加速移动短视频全面井喷爆发。

目前，移动短视频正在成为新的行业风口，此话绝非虚言，有三方面可做佐证。首先，所有的传统视频平台，无论时候优土、爱奇艺、腾讯视频、还是乐视网等，流量都在从PC向移动迁徙，甚至流量与营收都出现了移动超PC的趋势或现实。

TalkingData移动数据研究中心发布的《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但是用户增长幅度相当可观，同比增长401.3%。

其次，所有的新闻客户端，诸如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，以及后崛起的今日头条、一点资讯、天天快报等大数据推送类移动资讯平台，都将视频纳入页卡。传统资讯内容的视频化，无论是严肃新闻，还是娱乐八卦视频，都成为移动资讯平台流量的核心拉动者。

最后，短视频可以被方便的分享到微博、朋友圈等社交媒体中，延长了观看长尾。正因为如此，Facebook才能成为世界上最大的视频分享平台，以至于让YouTube感到威胁，也正因为如此，基于微信对腾讯视频的独家兼容，腾讯在移动端的视频流量也迎来巨大增长。

在视频社交化的浪潮下，基于微博、微信等社交生态的短视频内容创业正在迎来春天，大量短视频PGC或OGC纷纷获得资本青睐.