厦义一品对企业形象宣传片制作的广告诉求分析

现代企业不断革新，各企业所经营的产品样式、业务形式和活动地区也随之变化或扩大。倘若企业一直保守于过去的高质量、低价格，或流于散漫的形象，将使自身陷于不利的情势。为了避免这种危机，企业就必须想办法建立新的，富有竞争力的企业形象片。外形是吸引消费者的第一页广告，企业或产品形象是消费者、社会公众了解一个企业及其产品最直观、最有效的东西，因而不可忽视。

企业塑造良好形象的最大利益就是提升企业的销售业绩，服务于社会。企业产品的畅销与否原因很多，仅靠形象是不够的，但重视企业形象是提高企业销售业绩的一个重要因素。心理学家认为，形象好的企业容易使消费者对该企业及产品产生偏爱并产生信任感，还能使消费者形成对该品牌的忠诚性，进而导致认牌购买的行为倾向，从而有利于促进产品的销售。因为广告的最终目的是促进销售，而良好的形象又能提高企业的销售额。由此，企业实施形象诉求的广告战略，便成为一种有效的竞争战略。要进行形象诉求广告文案的分析，我们首先得了解一下什么是形象广告。

一般来说，形象广告就是企业向公众展示企业实力、企业文化、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者进行深层次的交流，增强企业的知名地和美誉度，使消费者产生对企业及其产品的信任感。形象广告基本上可以分为三大类：一是展示企业规模和实力的广告；二是公益广告，三是活动类广告，借助企业的一些宣传活动，如周年庆等等来展示公司的形象。

以上分析了企业形象宣传的广告诉求，这些对企业形象的形成具有巨大的作用，在企业市场竞争中，企业只有树立良好的企业形象，企业才能在市场上立于不败之地。

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