厦义一品看视频广告发展现状

移动互联网时代，网民可以轻而易举地接触到网络，智能电视、手机、平板的普及，各种网络信息、视频进入网民视线，为视频广告的发展奠定了基础。

有关数据显示，2015年中国视频广告市场规模达到233.9亿元，同比增长54.1%，而且近年来都保持着较为平稳的增长态势，市场发展已经较为成熟。分析其原因主要有以下几点：

1、优质视频内容的不断扩充（各种自制剧、新栏目的不断增进）；

2、营销产品化，广告效果提升带来的广告收益提升；

3、移动端商业化的深入发展带来的广告增长。

视频广告的增长，归因于网络视频良好的营销能力。

网络视频是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。这些服务商主要包括视频分享类（如优酷）、P2P流媒体类（如悠视）、非分享视频点播类（如第一视频）和其他视频服务的传统门户网站。据CNNIC数据统计结果，2015年网络视频的网民使用率较之2014年增长了16.4%，所以，视频网络广告也随之逐步发展。

如此大的用户规模作支撑，网络视频的广告价值不断提升。网络广告不但具有成本低廉、传播精准、互动性强、及时、效果可测等优势，营销优势也很突出。

1、接触时间长,用户粘性高。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。网民使用率的不断攀升，单次使用时长也在不断延长，用户粘性高度增长。具体数据如下图：随着网络视频应用的大众化、宽带的普及与资费的下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。黏性一是来自视频传输技术的改进，二是来自网络视频内容本身的吸引力。