移动广告在海外不错 国内市场狭小且缺乏变现能力

近年来，海外移动广告市场迅速火热，国内各大互联网公司进军海外是促使这种现象产生的主要动力。至于其背后的原因，移动广告商维卓网络CEO杨福祥认为：“移动互联网的兴起使得全球科技行业发生了转变，对于BAT和360、猎豹等公司而言出现了新的机会，国内市场竞争越来越激烈，争抢相对蓝海的海外市场也是必然选择。”

随着移动互联网的普及，移动广告这种新的营销方式也逐渐崛起。其自身特有的优势以及移动端行业的带动使移动广告市场火爆异常，营收不断增加，这一点在海外尤为明显。不过，我国的移动广告市场并没那么火热。

一、市场火热营收骤增，移动广告优势明显海外吃香

移动广告，即通过手机、平板电脑、PSP等移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告。移动广告形式多样，包括文字、链接、视频、html5等多种形式。

说起移动广告，我们都并不陌生。平时用手机看小说、看视频或玩游戏时，总会弹出一些广告。有些广告做的生动有趣，就会让人忍不住点进去看看。自从移动端普及之后，移动广告就逐渐崛起并形成一个市场，如今，这一市场的营收规模骤增。

据英国市场研究公司的数据表明，2011年手机应用的广告市场营收规模为7.076亿美元。到2016年，这一市场的规模将骤增至102亿美元。

知名IT研究机构Informa的分析师ShailendraPandey认为：“应用内广告近几年的增长势头最为强劲，推动应用内广告市场发展的主要因素是智能手机用户数量不断增加”。的确，全球手机市场目前进入饱和期，智能手机的兴起对移动广告市场的火爆起到了极大的推动作用。

移动广告之所以如此受欢迎，是因为其自身有着相当明显的优势。

第一，与传统的广告投放相比，移动广告在精确性方面有着先天的优势条件。传统的报纸、网络广告多是依靠庞大的覆盖范围来达到营销效果。而移动广告能够根据用户的实际情况进行精准推送，更加高效便捷。

第二，移动端的便携性比报纸、杂志、电脑都要强。因而移动广告对用户的影响力也是全天候的，广告信息的到达也最为及时有效。