港网络广告明年料超电视

图：罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然（左）、香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷/记者林静文摄　　　

互联网新媒体相较传统媒体蓬勃发展，罗兵咸永道《2016-2020年全球娱乐及传媒展望》报告指出，明年香港互联网广告收益将超越电视广告收益。罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷表示，过去本港互联网广告收入增长较慢，主要是由于电视和报纸两大传统传媒较为强大，未受到数码化影响。

报告指出，全球互联网广告收入将以11.1%的年复合增长率增长，至2020年增至2600亿美元。去年，香港互联网广告收入为6.5亿美元，较2011年增长超过两倍。

邱丽婷表示，近期本港经济环境不太好，广告客户开始转为投入成本较低的媒体，包括互联网广告平台。她续说，内地自由行减少，也使得广告客户投放在本港的广告支出大幅减退，“广告客户对一个地区的广告投入，要视乎当地销售情况，若自由行人数减少，使本港销售额下跌，广告预算也会大受影响。”

问到纸媒未来几年会否大幅裁员，邱丽婷认为，“任何生意不赚钱的话，裁员是无可避免。”她又指出，现时纸媒的问题是没有与受众双向互动，建议可透过建立自己的网上平台，令广告可针对特定的消费群。报告预测，至2020年，本港报章收入将从去年的8.74亿美元跌至6.62亿美元。

电视作为香港传统的广告媒介，广告收入于去年跌9.2%至7.32亿美元，罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然指，电视广告收入有望于明年开始重拾增长，至2020年升至8.25亿美元。以年复合增长率计，互联网广告、音乐、电子游戏及如MTR广告等的户外广告将是未来四年本港发展最快的媒体类别。

——转载大公网

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