厦义一品分享：如何让视频成为病毒式传播

利用视频平台来给营销已经不是新鲜事情。国外就利用youtube来做视频传播，比如我之前提起过的will it blend? Where the hell is Matt 国内的利用youku， tudou等平台来做视频传播的案例也很多。不论是作为中国视频传播的经典之作百度更懂中文的三部曲(什么唐伯虎篇，潘金莲篇)，还是让人恶心的什么最牛的电信，移动公司接线员，也有中规中矩的联想的视频<<如果爱>>一类的作品。

正如周杰伦的歌<<牛仔很忙>>唱的那样，现在互联网上知识太丰富，娱乐的材料也很多，谁有空看你长篇文字叙述呢?相对于软文，内容营销，我个人更喜欢视频营销这种营销模式。你想讲什么，通过视频让人一目了然，软文，能有多少人看，多数人传播呢? 软文的娱乐精神，不如视频。

既然视频营销ROI这么高，为什么我们企业无动于衷呢?结合我之前给江浙中小企业咨询的经验。唐兴通认为无外乎以下几点原因：1.完全不懂还可以利用视频来给自己企业做宣传;2.没有多媒体制作人员，认为做视频传播很麻烦;3.投入产出比，不确定;其实我们不一定需要很好的制作，不是公司非得拍的像好莱坞的视频才拿出来放到视频平台上来，你太认真了，可能用户直觉就说，看这家伙又在忽悠我，抵触情绪还大，对手抢先在你的视频下跟帖说，软文，广告，接下来的营销力就遭受很大的考验。你完全可以用自己的智慧，开创一个经典的视频病毒传播。

那么如何让你视频能够广泛传播出去呢?我认为需要注意以下几个方面：

1.视频的内容

视频的内容是关键，不是每段视频都会成为大家传播的。内容需要平时不常见的，超过人的想象力的承受力的。你必须做超出平常人的承受力，夸大，再夸张，让内容更具心理震撼力。做普通内容的，不如做温情的视频相对可靠。

结合自己品牌的定位，营销的策略，做相关内容的制作。

2.视频的传播机会点

视频的传播，我们也需要抓住传播的时间点问题。比如我之前给一个快速消费品在春节做视频的传播。我抓住中国家的文化，大雪阻挡不了游子回家的亲情。结合中国的春节文化，生肖文化，我们很愉快的达到我们传播的目的。

和事件营销和类似，我们企业应该抓住大家的注意力，进行营销。正如我经常对客户讲的，你目标客户注意力集中在那里，那里就是我们革命的根据地。不要放过每次机会，不论是奥运会，还是三聚氰胺，还是台湾最近的自然灾害。只要我们用心，我们完全可以在视频营销中有大作为。抓住机会，就是成功的一半。

3.视频的创意

视频营销也是需要自己的个性的，不要仅仅认为：视频传播，就是搞笑视频; 搞笑视频是一个优秀的视频传播形式。之所以大家会传播你的视频，很大部分是看重你的创意。如果你的创意，灵魂是很平静，太普通。没人会传播你。圈内的许多朋友给我抱怨，随着中国的创意和用户欣赏水平越来越高，用户视觉，情感都疲劳了，要想真心感动用户，对我们活动创意人员提出更高的挑战。就如前段日子诺基亚做了一个视频病毒营销：一个手机被鱼吃掉了，几个月后当这条鱼被抓到后，诺基亚手机还是可以继续使用。说明什么?防水，耐用的诺基亚。

创意就是灵魂，没创意就一边打酱油去吧。

4.视频的亲民性/情感性

视频传播中，我们制作内容时候，一个容易犯的错误是：没有站在用户的角度思考，做的视频和用户有距离感，不那么亲切。这是一个大忌。最好的视频传播，完全以用户的角度来制作视频的，而不是像我之前在博客里写过联想视频传播中，大张旗鼓的再视频中表述是联想赞助的。欲盖弥彰。另外比如传播平台的选择，视频title标记，keyword优化，SEM等方面的视频传播注意事项，鉴于篇幅，不作赘叙。

结语：视频传播，转化为病毒传播是我期望的，我们不能保证我们每个视频都会成为广泛传播的病毒。不过我们在制作过程中还是应该遵循这些原则，做优秀的传播视频。